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“麦可思-2025年在校大学生消费行为研究”面向2783名在校大学生(含高职生715名,本科生1466名,研究生602名)开展了研究,研究数据显示,2025年受访在校大学生的平均每月生活费为1744元,相比2016年(1212元)增长了532元,涨幅约为43.9%。
具体来看,受访在校大学生的平均每月生活费在1301~1600元区间的比例最高(22.3%),其后的分别为1601~1900元(16.7%)、1901~2200元(16.5%)与1001~1300元(14.8%)。值得注意的是,若将2501元及以上的各个区间合并计算,累计占比约一成(9.9%),构成了一个拥有较高消费能力的大学生群体。

研究数据显示,在生活费的使用方面,71.7%的受访在校大学生表示每月生活费能够满足甚至略超出其日常需求,其中“刚好满足”的比例为43.8%,“略有结余”的比例为27.9%;24.9%的大学生表示每月生活费偶尔不够用;3.4%的大学生表示每月生活费经常不够用。
那么,受访在校大学生的生活费主要花在哪了呢?
报告显示,除基本餐食外,超四成(40.1%)的大学生每月会有学习方面的支出,39.7%的大学生会在个人娱乐上投入,体现出他们既注重自我提升,也注重休闲娱乐;同时,31.7%的大学生会在社交活动上花费,25.2%的大学生会为形象管理进行消费,这些共同构成了他们日常生活中重要的消费组成部分。
进一步对受访在校大学生的消费习惯进行深度分析发现,大学生消费表现出活跃的线上消费特征,月均网购频率超过7次。98.5%的大学生在过去半年内有网购经历,其中每月网购6~10次的比例最高(43.8%);其次是1~5次(36.7%)。值得注意的是,有18.1%的大学生每月网购超过10次。
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林靖
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