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“麦可思-2025年在校大学生消费行为研究”面向2783名在校大学生（含高职生715名，本科生1466名，研究生602名）开展了研究，研究数据显示，2025年受访在校大学生的平均每月生活费为1744元，相比2016年（1212元）增长了532元，涨幅约为43.9%。
具体来看，受访在校大学生的平均每月生活费在1301～1600元区间的比例最高（22.3%），其后的分别为1601～1900元（16.7%）、1901～2200元（16.5%）与1001～1300元（14.8%）。值得注意的是，若将2501元及以上的各个区间合并计算，累计占比约一成（9.9%），构成了一个拥有较高消费能力的大学生群体。
研究数据显示，在生活费的使用方面，71.7%的受访在校大学生表示每月生活费能够满足甚至略超出其日常需求，其中“刚好满足”的比例为43.8%，“略有结余”的比例为27.9%；24.9%的大学生表示每月生活费偶尔不够用；3.4%的大学生表示每月生活费经常不够用。
那么，受访在校大学生的生活费主要花在哪了呢？
报告显示，除基本餐食外，超四成（40.1%）的大学生每月会有学习方面的支出，39.7%的大学生会在个人娱乐上投入，体现出他们既注重自我提升，也注重休闲娱乐；同时，31.7%的大学生会在社交活动上花费，25.2%的大学生会为形象管理进行消费，这些共同构成了他们日常生活中重要的消费组成部分。
进一步对受访在校大学生的消费习惯进行深度分析发现，大学生消费表现出活跃的线上消费特征，月均网购频率超过7次。98.5%的大学生在过去半年内有网购经历，其中每月网购6～10次的比例最高（43.8%）；其次是1～5次（36.7%）。值得注意的是，有18.1%的大学生每月网购超过10次。
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林靖
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